Раймонд Рубикам - Raymond Rubicam

Бұл мақала жоқ сілтеме кез келген ақпарат көздері. Өтінемін көмектесіңіз осы мақаланы жақсарту арқылы дәйексөздерді сенімді дерек көздеріне қосу. Ресурссыз материалға шағым жасалуы мүмкін және жойылды. Дереккөздерді табу: «Раймонд Рубикам»  – жаңалықтар  · газеттер  · кітаптар  · ғалым  · JSTOR (Сәуір 2012) (Бұл шаблон хабарламасын қалай және қашан жою керектігін біліп алыңыз)

Раймонд Рубикам (1892 ж. 16 маусым - 1978 ж. 8 мамыр) - американдық жарнама ізашары Жас және Рубикам (Y&R) Жарнама агенттігі бірге Джон Орр Янг. Ол 1944 жылы 52 жасында Y&R зейнеткерлікке шықты.

Рэймонд Рубикамның жаңашыл көшбасшылығы мен шығармашылығы көпшіліктің оны «жарнаманың мемлекет қайраткері» деп тануына себеп болды. Себебі оның шығармашылық тұжырымдамалары мен жаңашылдықтары жарнамада маңызды рөл атқара берді, біз білетініміздей, бүгінде көптеген адамдар оны «қазіргі жарнаманың атасы» деп санайды.

Өмірбаян

Жас копирайтер ретінде Н.В. Айер мен Сон, Рубикам жарнаманың кейбір есте қаларлық бөліктері үшін жауап берді. Стейнвейдің «Өлмес аспап», Скиббтің «Бағасыз ингредиенті» және Роллс-Ройстың «Жоқ Роллс-Ройс ешқашан тозған емес» деген ұрандары өте табысты ұрандар болды, бұл оны осы саланың жетекші копирайтерлерінің біріне айналдырды. Ол N.W-да айтарлықтай жетістіктерге ие болған кезде. Айер, ол агенттік шығармашылық суретшінің жарнамадағы маңыздылығын баса алмады деп ойлады. Рубикам бизнеске қарағанда көркем және шығармашылық талантын бағалайтын агенттік құруға ұмтылып, Джеймс Орр Янгпен 1923 жылы Young & Rubicam құрды.

Rubicam-дің шеберлігі және оның осы саладағы ең дарынды мамандарды тартуы Young & Rubicam-ді жарнаманың алдыңғы қатарына шығарды. Дэвид Огилви Рубикамға «жарнама тарихындағы ең жақсы копирайтерлер мен арт-режиссерлер тобын» жинады, оның жарнамаларын »басқа агенттіктерге қарағанда көп адам оқыды». Агенттік Американың көптеген жетекші компанияларын ұсынды, мысалы: Gulf Oil, General Electric, Johnson and Johnson, Fortune, Life және басқалар.

Реймонд Рубикамның шығармашылыққа баса назар аударуы өзіндік инновациялық болғанымен, оның философиясы мен копирайтерлік тәсілі бұл салада төңкеріс жасады. Ол жарнама «оқырманды айнада көрсетуі» керек деп санады. Тұтынушыны білу және түсіну тиімді жарнаманың маңызды компоненті болды. Доктор Джордж Гэллаптың көмегімен Рубикам тұтынушылар мен медианы зерттеудің жаңа әдістерін бастады. Young & Rubicam ғылыми телефондық іріктеуді қолданған және жарнамалар мен жарнамалардың табыстылығын өлшеу үшін аудиторияны сынақтан өткізген алғашқы агенттік болды. Агенттік алғашқылардың бірі болып жарнамалық роликтерді радиобағдарламаларға жиі қосып, өз бағдарламаларын шығарды. «Реттік-сурет көшірмесін» жасау Rubicam-дің тағы бір жаңалығы болды. Ол комикстерді жарнама жасау құралы ретінде қолданған алғашқы агенттік болды, ол Postum үшін «Мистер кофе жүйкелері» және жүзім-жаңғақтар үшін «Кішкентай Элби» шығарды.

Оның басшылығымен Янг & Рубикам Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде соғыс күшіне айтарлықтай үлес қосты. Агенттік өзінің уақыты мен ресурсын соғыс жарнамалық кеңесіне, соғыс несиелері бойынша қазынашылық бөліміне және ауылшаруашылық бөліміне шаруа қожалықтарын жалдау науқанына берді. Рубикам дербес түрде Соғыс адам күші жөніндегі комиссияның арнайы көмекшісі, Біріккен Қытайға көмек көрсету директоры, кейінірек экономикалық даму комитетінің мүшесі болды. CED соғыс кезінде Құрама Штаттарды қолдау үшін жұмыс істеді және оның аяқталғаннан кейін саясатына айтарлықтай әсер етті.

Рубикам сонымен қатар іскерлік әлемде бірнеше позицияны иеленді және өз қоғамдастығының дамуына үлес қосты. Ол Нью-Йорктегі өмірді сақтандыру компаниясының директоры, Bates Manufacturing және Valley National Bank қызметтерін атқарды.

Сыртқы сілтемелер

• Жарнамалық даңқ залы - Реймонд Рубикам, 1974 жылы шақырылған
• Young & Rubicam ресми сайты