Тапсырыс беруші адам емес - The customer is not a moron

«Тапсырыс беруші емес, ол сіздің әйеліңіз.» (Дэвид Огилви )

"Тапсырыс беруші емес. Ол сіздің әйеліңіз«- бұл атақты дәйексөз жарнама атқарушы Дэвид Огилви 1955 жылы.[1] Кейін бұл оның 1964 жылғы кітабында пайда болды, Жарнамашының мойындауы.[2]

Огилвий өзінің ескертуін 1950 жылдардың басындағы әдеттегі жарнамалық тәжірибеге жауап берді, онда дауысты және гекторлы дауыстар және ашық түрде асыра басып шығарылған. Ол жарнаманы жұмсақ әрі жанашырлықпен жеткізіп, тұтынушыны ақылды және ашық хайп арқылы көре алатын адам ретінде қарастыру керек деп есептеді.[1]

Содан кейін баға белгілерін басқалар жарнама берушілер өз клиенттеріне қамқорлық көрсетпеуі немесе олардың күмәндануы туралы ескерту ретінде қолданды ақыл, өйткені бұл олардың бизнесіне зиян тигізуі мүмкін. Маркетинг бойынша сарапшы Остин МакГи баға ұсыныстарын тұтынушыларды құрметтеу және олардың өнімге деген ықтимал цинизмін жеңу жетістікке жету үшін қажет екенін көрсетті. Әрі қарай ол «тапсырыс беруші - сіз» дей отырып, бәріміздің бір-біріміздің хайпты байқап, оған сенбеуге қабілетті екенімізді түсіндірді.[3] Бизнес авторы Джеймс Лайберт Огилвидің дәйексөзін қолданып, «егер біз өз клиенттерімізді түсінгіміз келсе, оларды өте жақсы түсінуіміз керек» деп қосты.[4]

«Тұтынушы ақымақ емес. Ол сіздің әйеліңіз. Сондықтан күлуді қойыңыз.»

Джоэль Спольский қосулы Internet Explorer 8 бета-релиздер.[5]

1990 жылы, BBC 2 деректі фильмді таратты Ақты жуады: ол таңғажайып емес, ол сіздің әйеліңіз 1950 жылдардағы әйелдерге жарнаманың типтік тәжірибелерін зерттеген.[6] 2004 жылы, Saatchi & Saatchi бас атқарушы директор Кевин Робертс бөлшек сауда конференциясында тыңдаушыларға баға ұсынысын айтты Фейетвилл, Арканзас.[7] 2008 жылы бағдарламалық жасақтама авторы Джоэль Спольский шағымдарға жауап ретінде «ол сіздің әйеліңіз» деп а бета-нұсқасы туралы Internet Explorer 8 дәл «кездесуге» қарамастан соңғы пайдаланушыларды шатастыратын «қателік» болды HTML стандарттар, өйткені жұмыс істейтін веб-сайттар кодталған болатын бағдарламалық жасақтама қателері ескі шығарылымдарда.[8][5]

Сондай-ақ қараңыз

Әдебиеттер тізімі

  1. ^ а б Cracknell, Andrew (3 мамыр 2012). «Нағыз ессіз ерлердің жарнамалары». Huffington Post. Алынған 9 қаңтар 2015.
  2. ^ Огилви, Дэвид (1964). Жарнамашының мойындауы. Ballantine Books. б. 96. ISBN  978-0-689-10215-8.
  3. ^ МакГхи, Остин (2012). Бренд - төрт әріптен тұратын сөз: позиция және маркетингтің нағыз өнері. Чарлстон, Оңтүстік Каролина: Advantage Media Group. б. 152. ISBN  978-1-599-32327-5.
  4. ^ Лейберт, Джеймс (2005). Ақылды бизнес. Джон Вили және ұлдары. б. 32. ISBN  978-1-841-12622-7.
  5. ^ а б Спольский, Джоэль (2008). Бағдарламалық жасақтама туралы Джоэл бағдарламалық жасақтама жасаушыларға, дизайнерлерге және менеджерлерге, сондай-ақ сәттілікке немесе сәттілікке қарамастан, олармен белгілі бір деңгейде жұмыс істейтіндерге қызығушылық тудыратын әр түрлі және кейде байланысты мәселелер туралы әрі қарайғы ойлар. Беркли, Калифорния, Нью-Йорк, Нью-Йорк: Апресс бүкіл әлем бойынша Спрингер-Верлаг арқылы кітап саудасына таратылды. б. 141. ISBN  978-1-430-20988-1.
  6. ^ Барон, Арчи, продюсер; Баркер, Николас (1990 ж. 1 сәуір). «Ақты жуады: ол таңғажайып емес, ол сіздің әйеліңіз». BBC Мұрағат. Алынған 9 қаңтар 2015.
  7. ^ Фишман, Чарльз (2006). Wal-Mart әсері: әлемдегі ең қуатты компания қалай жұмыс істейді және американдық экономиканы қалай өзгертеді. Пингвин баспасы. б. 256. ISBN  978-1-101-21810-5.
  8. ^ Спольский, Джоэль (2008 ж. 17 наурыз). «Марси гарнитурасы». Бағдарламалық жасақтама бойынша Джоэл. Алынған 9 қаңтар 2015.

Сыртқы сілтемелер